На 17-ти февруари семинар Краят на маркетинга такъв, какъвто го познаваме – семинарът ще е полезен за хора, които още не са се занимавали с онлайн маркетинг и герила маркетинг
повече информация има на сайта на събитието тук
e-mail Marketing Masterclass
е вторият семинар, който ще е полезен на всички, интересуващи се от имейл маркетинг – с Майкъл Лендер, датата е 25 февруари, отново в София, а подробностите са тук
Преди няколко седмици New Oxford American Dictionary обяви “unfriend” за дума на 2009 г. Нека кажем, че новата дума, т.е. “unfriend” излиза от социалните мрежи, където хората стават “приятели”, т.е. “friends”, а след това спират да са такива или казано с една дума “unfriend”.
„Twitter” оглави класацията на друга организация – Global Language Monitor, която на базата на годишната си глобална анкета прави списък на английските думи и фрази, появяващи се най-често в медиите и интернет.
Според проучването на Global Language Monitor думата “Twitter” е следвана от: „Обама“, „H1N1“, „стимул“, и „вампир“.
Поредната покана за семинар идва от екипа на Ей Би Си Дизайн едн Комюникейшън.
Семинарът по онлайн маркетинг ще е с акцент техники и методи за гонене на по-голяма ефективност именно чрез интернет рекламата по време на криза. Обзор на родните онлайн медии, форми и формати на присъствие, модерните Web 2.0 и вируснен маркетинг, уеб сайтът като отправна точка за нашите активности в Интернет – тоса са само част от темите, застъпени в семинара.
Датата е 26-ти ноември, целия ден в х-л Макси, София. Пълната програма, условията за участие, лекторите и форма за регистрация можете да намерите тук.
Скорошна публикация в Interface Design дава интересни данни за развитието и използването на различни опции в социалните мрежи и генерираното от потребителите съдържание (user generated content). Споделяме ги, защото дават много добра основа за разсъждения и идеи на маркетинг специалистите.
Вчера рекламата в интернет отбеляза своя 15-ти рожден ден! Факт е, че преди 15 години на 27 октомври за първи път се появиха банерите и поставиха началото на цяла голяма индустрия, която и до момента бележи невероятен ръст всяка година!
Сайтът е HotWired.com – онлайн (тогава) списание за дигитална култура и дизайн, а годината – 1994. Изглежда много далеч, нали? Но всъщност не е. Е, тогава онлайн потребителите у нас бяха далеч под 1% от населението, за разлика от днес, когато гоним 50-те процента.
В България онлйан рекламата стартира малко по-късно, а именно през 1998 година, когато пионерите в тази област Dir.bg и Гювеч продават първите си банери. Рекламодателите тогава – туристически и технологични фирми.
Поканата е за традиционния Уеб Семинар, който се провежда като съпътстващо събитие на най-престижния Конкурс за уеб у нас – БГ Сайт.
Семинарната програма е вече онлайн тук.
Темите на 10-тия Уеб Семинар за интересни, много от тях – свързани с маркетинга. Семинарът ще е на 10-ти ноември 2009-та година от 10 до 18 ч. в х-л Форум, София. Входът е безплатен.
Възможността за таргетиране – безспорно един от най-големите плюсове на онлайн маркетинга. Мечтата на всеки маркетьор и рекламодател – да достигне до точната си аудитория, именно тази, която му е необходима, с което да постигне най-голяма чистота на посланието, ефективност и ROI на кампанията си.
Сред останалите, вече добре утвърдени и у нас модели на онлайн таргетиране – геотаргетиране, по съдържание, по демография, нещо, което все още не се използва в практиката на специалистите по онлайн маркетинг е именно поведенческото таргетиране. Може би защото за него се знае най-малко или защото е трудно да се постигне. Но съвременните технологии предлагат какво ли не, включително възможности за детайлно поведенческо таргетиране, в това число и голямата новост – предсказуемото поведенческо таргетиране. Отскоро подобни технологии се предлагат и у нас. За да ги използваме ефективно в практиката си е добре да опознаем тези два не толкова популярни за България модела на таргетиране в Интернет.
Behavioral targeting
Поведенческото таргетиране използва информацията от браузването на конкретния човек и на тази база предлага конкретни банери, с различен криейтив или послания, които са по-релевантни за него. Последното е в голям интерес и за онлайн медиите и мрежите, тъй като те предоставят полезна и релевантна информация, вместо скучни и досадни банери, пред погледа на своите потребители.
Ключово в този тип таргетиране е освен самата технология и разбирането на потребителя и поднасянето на персонализирано онлайн изживяване.
Тенденция от 2008-ма година е все повече кампании да застъпват именно подобен род таргетиране с цел достигане по-висока ефективност.
Predictive behavioral targeting
Новост в онлайн маркетинга в световен мащаб от последната година е предсказуемото поведенческо таргетиране (Predictive behavioral targeting). В този случай информацията за потребителя, неговите навици за браузване и пребиваване в Интернет са предварително проучени и с това – предсказуеми.
Предсказуемото поведенческо таргетиране залага едновременно на техническо измерване и проучване на аудиторията. Проучват се навиците за клик на потребителя, като се наслагват върху демографски данни за същата аудитория. Така се проследява например интересът към кокнретни продукти или лайфстайл и се формират различните категории потребители. По този начин реклама за коли може да се появи на екрана на потребителя след като той вече е бил на няколко авто-сайта и вече е на финансов сайт, например.
Технологиите, позволяващу предсказуемо поведенческо таргетиране оптимизират всяка кампания и показването на банера само към потребители, които биха имали интерес да го видят. Така например на женски сайт все пак има мъжка аудитория, дори и в малък процент – при използване на подобна система на тази малка част от аудиторията на конкретния сайт ще бъде поднесена реклама, която би я заинтересовало (нпаример – автомобилна, а не за дамски продукти).
Основната идея е, че хора със сходно поведение по отношение на кликове и браузване ще имат и сходен демографски профил и обратното.
Предсказуемото поведенческо таргетиране означава таргетиране в реално време – от първия клик на потребителя.
Доколко поведенческото таргетиране ще успее да навлезе на родния онлайн маркетинг пазар през оставащите месеци от тази година е под въпрос. Но със сигурност ще е една от първите по ръст модели за реклама през идващата година. Въпрос не на технологии или готовност на медиите да откликнат, а най-вече на далновидност при избора на решения на рекламодателите.
Статията е публикувана и в августовския брой на списание .Net.
Според последни данни на IAB настъпват осезаеми промени в потребителското поведение. Основната е тази, че потребителите прекарват все повече време в сайтове със съдържание и в социални мрежи, а все по-малко – за електронната си поща. Спад се забелязва и при моментните съобщения от типа на ICQ, също за сметка на социалните мрежи. Данните са от проучване, проведено през лятото на 2009-та година.
Новината от началото на месеца е, че социалните медии вече успяха да завземат доста добър процент от цялата банер реклама в САЩ, а именно малко над 20%! Макар и с по-ниска ефективност и CTR тяхната популярност се дължи най-вече на цената, както и на възможността за детайлно таргетиране.
Проучването е на comScore.
Данъчните агенти в САЩ са започнали активно да следят социалните мрежи и издирват нередовни пладци. Законите за защита на личната информация са доста силни, но всеки оставя сам не малко лична информация в социалните мрежи и медии, която може лесно да послужи като следа за данъчните.
За в България може би е твърде рано да се очакват подобни мъдри ходове от страна на данъчните власти, но при всички случаи – бъдете пестеливи и информацията, която оставяте за себе си в Интернет – се се знае кой за какви цели ще я използва!
Comon RSS