Националната баскетболна асоциация (НБА) търси да назначи специалист, който да се занимава с бизнес развитието на дигиталния продукт на лигата в новите медии. Работата му ще бъде насочена в три основни направления – он-лайн медии, мобилни оператори и работа със социалните мрежи. Основната цел ще бъде НБА да достигне до нова аудитория, като за целта ще се развие дистрибуцията на дигитално съдържание към интернет медиите, които използват все повече видео съдържание, p2p мрежите и комуникационният канал разполагащ с най-висок потенциал за достигане до аудиторията – мобилните телефони.

Безспорно НБА върви с няколко крачки пред основните играчи в сферата на развлеченията, и с няколко обиколки пред спортните маркетолози на Стария континент. Далеч сме от мисълта да препоръчваме на Българския футболен съюз или федерацията по баскетбол да създават подобна длъжност, по скоро подсказваме, че гореспоменатите три медии ще оказват все по-голямо влияние в развитието на развлекателната индустрия. Българският спорт (а и арт мениджърите у нас) трябва да се съобразяват с това.

Вече няколко пъти споменахме темата спортен маркетинг, като основната ни теза продължава да бъде една и съща – спортът е продукт, който има стойност и трябва да се продава. Дори и в Българя, където ценностите и нагласите са доста сбъркани.

Въпреки че в ComOn сме хора, които безрезервно вярват в он-лайн комуникационните канали, не можем да отречем, че в света на спорта все още номер едно е телевизията. И точно тя, повече от всеки друг (печат, радио и уеб) създава образа на българския спорт. Промотира събития, генерира звезди и не на последно място – възпитава отношение към спорта на клубно и национално ниво.

В този ред на мисли ще маркираме няколко ужасяващи примера за това, как телевизията не трябва да се отнася към спортния продукт. На първо място е Европейското първенство за юноши до 19 години, което се провежда в Чехия. България участва за първи път от 20 години насам и макар да претърпя очаквано фиаско, публиката се интересуваше от това събитие. Нито една телевизия обаче не отдели време и средства, за да покаже този отбор, да представи бъдещите звезди на българския футбол. Да създаде интерес към тях. Инвестиция, която със сигурност би се изплатила в близко бъдеще. Да не говорим, че до края на лятото ще има поне 2 много интересни Европейски първенства по баскетбол за подрастващи, където България ще бъде представена от доста силни формации. На дали някой ще направи усилие да ги покаже на публиката. А интерес със сигурност има.

Друга странна тенденция е телевизиите да решават в последния момент да излъчват пряко мачове от европейските клубни турнири. Първо Канал 3, а след това и М САТ излъчиха евро битките на Черноморец и Черно море, като взеха решение за това около 5 часа преди срещата. Със сигурност са изпуснали значителна част от потенциалната аудиторията поради липсата на предварителна информираност. Въобще не е сериозно да вземеш подобно решение в деня на мача, след като
нито можеш да събереш достатъчно аудитория, нито достатъчно рекламодатели. А часът и мястото на тези събития е регламентиран поне 2 седмици предварително. Тук съвсем плахо се подава въпросът – работят ли изобщо медиите на пазарен принцип?

Излишно е да давам за пример цивилизования свят, където за година напред са ясни съперниците, градовете домаки, началния час и медиата, която ще излъчват всички значими спортни събития. У нас жребият и програмата за футболното първенство се изясняват десетина дни преди началото на шампионата. Трябва да притежаваш свръхестествени способности, за да познаеш кой мач ще се появи по телевизията (извън Канал 1)… да не говорим пък за баскетболното първенство, където трябва да отгатнеш и залата в която ще се играе мачът. За волейбол пък да не говорим. Всичката информация се
генерира от едно радио и няколко специализирани спортни сайта…това е.

В цялата тази ситуация е несериозно да говорим за маркетинг, популяризиране на спорта, създаване на положителен образ и т.н. Не казваме, че е невъзможно – напротив, убедени сме че може. въпросът е да се помисли малко и да се положи известно количество труд.