В САЩ големите брендове като Johnson & Johnson, Procter & Gamble и Wal-Mart са в битка за вниманието на майките, списващи свой блог. Това са истински майки, с истински казуси, отдаденост и в същото време – лидери на мнение, влияещи на хиляди други, които четат техните блогове. А, както знаем, личните блогове се ползват с все по-голямо доверие.

Майките държат около 80% от семейния бюджет, а в същото време 87% от тях са онлайн, по данни на BSM към февруари 2009 г. В 60% от случаите, когато обсъждат казуси във виртуалното пространство се включва и цитирането на конкретни марки и продукти.

За големите марки е все по-важно да чуват истинските гласове на своите потребители и да влизат в по-пряк диалог с тях, колкото и подобен тип комуникация да крие рискове и да е все още твърде ново поле в рамките на корпоративните комуникации онлайн. Битката едва сега започва. Предполага се, че скоро ще се развихри и из нашето виртуално пространство, в което майки-блогърки с ясно изразено мнение, критична мисъл и загриженост също не липсват.

Днес завършихме зимния цикъл семинари с последния от серията, след basic и pharma – Web 2.0 маркетинг. Отново го проведохме в хотел Макси и отново мина в приятна обстановка и при голям интерес. Говорихме за основните Web 2.0 инструменти – блоговете, социалните медии и социалните мрежи, RSS, Wiki, подкасти и други.

За наша радост установихме, че най-напредничевата част от компании у нас са вече готови да експериментират и отидат отвъд банерите, отвъд корпоративния сайт. Част от мотивите за това се крият може би във винансовата криза, която неминуемо се отразява на бюджетите, те се свиват и се търсят по-ефективни решения, с по-висок ROI. Друга част – в търсенето на контакт все по-близо до хората, в крак със световните тенденции в комуникациите.

Доволни сме от серията семинари. Очаквайте следващите!

Ако сте пропуснали, а искате да знаете за нашите семинари, моля пишете на info@comon.bg или посещавайте редовно сайта ни www.comon.bg.

Стийвън Дебрюн от Cision North America дава следните съвети към компаниите, относно блоговете, блогърите и други сайтове:

“Направете списък на най-влиятелните блогове във вашата бизнес ниша, намерете сайтовете, в които най-често се коментират, въпросите, свързани с вашите дейности, продукти.”, “Наблюдавайте внимателно форумите и блоговете, за да опознаете атмосферата, преди да се включите с коментари и мнения. Избягвайте да комуникирате с популярни блогъри, преди да сте прочети поне по двадесет техни публикации. Така ще намерите удачния начин за връзка с тях и ще направите подбора на думите си по-лесен.”

Днес закусвахме фирмено. Но не с кого да е, а с представители на някои от най-големите и уважавани български компании, с които освен че пихме здравословен фреш от ябълка, морков и целина, си поговорихме за особеностите на корпоративните блогове.

Наши гости и изключително приятни събеседници в хотел “Централ Форум” в София (бившия хотел “Славия”) бяха колеги от маркетинг/ПР отделите на телекомуникационната компания Глобул, банките ОББ и Първа инвестиционна, мебелни салони Селамор, соковете ВВВ, дистрибуторът на фармацевтични препарати Хигия, производителят на лекарствени средства Roche, туристическия портал Posoka.com, издателството Ай Си Ти Медия, рекламна агенция Идо Стил, ресторанти Happy.

След кратките (хм… тук излъгахме, май не бяха много кратки) презентации от наша страна, се оформи чудесна дискусия, в която излязоха няколко основни въпроса:

- Какво да правим с блоговете? Как да каним блогъри на наши събития? Как да изпращаме на блогъри информация без това да ги засегне?

- Има ли изобщо смисъл да обръщаме внимание на блоговете? Не са ли твърде малко на брой, не са ли повярвали блогърите в силата и значението на своите блогове повече отколкото е в действителност? И когато имаш аудитория от 4 млн., имат ли значение 25 000 блога, и то не всички активни?

- Наистина ли блогърите търсят само да оплюват и не ги интересува реалната дискусия? Наистина ли са готови да пишат непроверена информация и да коментират теми, от които не разбират и бъкел?

П оявиха се и отговори, разбира се, ама няма да ви ги кажем – ако имате мнение по някой от въпросите, коментирайте!

Днес закусвахме фирмено. И то не с кого да е, а с някои от нашите любими колеги от медиите. Поканихме всички, но дойдоха само някои, което никак не развали приятната атмосфера в лобито на хотел Salt Palace в София.

Пийнахме фреш от портокал, хапнахме клуб сандвичи и кроасани и си поговорихме добре за онлайн маркетинга и ситуацията в България. И между другото им съобщихме новината: Създаваме ComOn – нов член от корпоративното семейство на ABC Design&Communication, който ще се занимава основно с онлайн маркетинг и PR кампании.

По време на сладките приказки станаха ясни няколко неща:

1. Всички харесахме идеята за ComOn!

2. Всички харесахме портокаловия фреш!

3. Най-сериозен интерес за медиите от българското интернет пространство се оказаха блоговете, което потвърди за пореден път тезата, че що се отнася до онлайн средата сме с около 5 години след САЩ. А това значи: Дръжте се, подкасти и социални мрежи, идваме… до 5 години.

И така, ComOn стартира с кроасани, портокалов фреш и разгореща дискусия за блоговете – чудесни първи стъпки за свежа онлайн маркетингова компания, нали!?!