В борбата за налагане на единна обща система за измерване на онлайн аудиторията, двата основни противника на наша територия – Gemius и Nielsen Online (кой е българският им сайт?)- редуват семинари, презентации, срещи с рекламодателите, агенциите и уеб издателите.
След семинара на Gemius през май, вчера (3 юли ‘08) в София се проведе кръгла маса и дискусия на тема “Маркет Интелиджънс като инструмент за медиа планиране”, организирана от Nielsen.
Естествено методологията за измерване бе сред основните теми. Nielsen Online обясниха, че работят с термина “уникални браузери”, защото “не е възможно да се измерят действително аудиторията като реални хора само на база site-centric метриките.” (Штефан Раум, вице президент на Нилсън Онлайн за Централна Европа).
Ето някои от по-важните елементи от споделените мнения:
- Интернет е среда, не само медия – Петър Нейчев, Awsum Interactive
- Интернет расте като медийна консумация и като рекламен обем в цяла Европа. В обратната посока – надолу и по двата показателя- се движат печатните медии, особено чувствително в Германия например – Рене Ламсфус, Старши Директор Продукти и Методология на Нилсън Онлайн за Европа, Близкия Изток и Африка
- Импресиите не са достатъчен критерий, за да се определи дали една онлайн медиа е по-добра от друга – Штефан Раум, вице президент на Нилсън Онлайн за Централна Европа.
- Игрите, мобилното съдържание, интерактивната телевизия са следващите горещи зони за интерактивен маркетинг, които ще се превърнат в акцент само след година-две.- Штефан Раум.
Това не e нищо ново, но е хубаво когато всички заедно работим в една посока: в България вече има достатъчно много Интернет потребители, все повече и по-разнообразни онлайн медии и услуги, все по-добро разбиране за възможностите на онлайн маркетинга сред рекламодателите и агенциите.
Ръстът тепърва предстои.
И място има за всеки, който знае какво прави 
