Преди дни IAB публикува данните за обема на онлайн реклама в САЩ за 2008-ма и цифрите ясно говорят за едно – Интернет рекламата се радва на голямо внимание. Ръстът е с цели 10.6%, в сравнение с 2007-ма, като сравнено с този за рекламния бизнес въобще е доста голям. Традиционните рекламни канали са със спад за 2008-ма от 2007-ма с 2.7%. Най-голям е спадът във вестниците – 7.8%.

Въпреки ръстът си, Интернет рекламата не е с дела, с който се е придвижвал през изминалите години, споделят аналитиците. С най-голям ръст като дял в Интернет рекламата за 2008-ма в САЩ са бързооборотните стоки.

Данните и тенденциите са любопитни. Тук в България ги следваме. С малко закъснение.

Повечето от големите рекламодатели у нас не предвиждат намаляване на бюджетите за Интернет реклама през 2009 въпреки глобалната финансова криза. Това стана ясно вчера на дискусията “Интернет 2009 – въпроси и отговори”, организирана от Netage и Nielsen Online, на която се срещнаха онлайн медии, рекламодатели и рекламни и медиа агенции.

И медии и рекламодатели очакват и през 2009 г. ръст на инвестициите в Интернет реклама у нас. Прогнозите варират между 20% и 40% увеличение спрямо 2008. “Рекламата в Интернет ще расте, но това не значи, че сектора няма да е в криза” е мнението на Владимир Жеглов, изпълнителен директор на “Дир.бг”
Бюджетите за онлайн рекламата са все още толкова малки, спрямо целия микс, че намаляването им няма да доведе до значително спестяване, е мнението на Мария Тойчева, директор маркетинг на ПОК Доверие. “Ако имаме желание да водим диалог няма по-подходяща медия от Интернет – заради интерактивността”, допълни тя. Някои, като Toyota, дори планират значително по-големи инвестиции онлайн през 2009 спрямо миналите години. “Все повече се убеждаваме в ползата от рекламата в Интернет”, заяви Невена Цекова, маркетинг директор на Toyota.

Според Мария Чилиева, маркетинг мениджър на Първа инвестиционна банка, тази година рекламодателите ще се стремят към постигане на по-голяма ефективност на своите Интернет кампании. От своя страна онлайн медиите имат технологична готовност да предоставят подробни анализи за ефективността на кампанията, дори по време на самия й ход. Онлайн медиите могат да предложат адекватни решения за по-висока ефективност на рекламата, заяви Жюстин Томс от Аз Медиа.  Рекламните и медииа агенциите, които консултират и съдействат на рекламодателя за осъществяването на онлайн кампанията, също разполагат със собствени инструменти за подробно измерване какво се случва след като потребителят стигне до промо уебсайта – действие, регистрация, заявка, участие и т.н.

В хода на дискусията се очерта тенденцията, че въпреки стремежа си към още по-добра измеримост на ефективността, големите рекламодателите и тази година ще предпочетат да се придържат към проверените традиционни Premium формати, като ще се въздържат от експерименти с Performance реклама. Все още повечето от тях са скептично настроени към Web 2.0 приложенията и маркетинг инструментите.

При голям интерес и пълна зала премина първият за тази година наш семинар. Темата бе Основи на онлайн маркетинга и събра интересите на хора от различни браншове, представители на фирми с повече или по-малко опит в областта на Интернет рекламата, сайтовете и онлайн присъствието. Преминахме през различни теми – от аудиторията у нас, основни форми и формати на присъствие, обзор на онлайн медиите, през Web 2.0, SEO, вирусен маркетинг, email маркетинг, до сайта като важен елемент от цялостната ни онлайн комуникация. Имаше не малко въпроси и казуси за дискусия. Остана не малко и за доразговаряне в лични срещи в бъдеще.

Благодарим на всички присъствали! Надяваме се и те са доволни

Продължаваме с още специалнизирани обучения през февруари, но за това – скоро.

Дойде време да отворим семинарите, които правим вече пет години, за по-широка аудитория.

Каним всеки, който има интерес към темата за онлайн маркетинга като важен инструмент за повишаване ефективността на бизнеса да се регистрира онлайн за участие.

Дата на семинара: 29 януари 2009, от 10 до 17 ч.

Място: Макси Парк Хотел София, ул. Симеоновско шосе 110

Ето програмата на семинара и допълнителна информация (такса за участие, лектори и т.н.)

Във Facebook можете да видите и част от потвърдилите участие колеги.

Ще се радваме да се видим!