Кликовете (CTR) по банерите намаляват с всеки изминал месец – факт. Още по-неуспорим факт е, че в социалните мрежи банерите не работят. И без това ниските CTR-и на банерите са още по-малки в така модерните днес социални мрежи, сочат скорошни проучвания и анализ на резултати на кампании във Facebook.

Спасението – в социалните мрежи да не се използва директна банерна реклама, а всичко останало, най-вече word of mouth и PR техники.

През изминалите дни Interactive Advertising Bureau обяви публично ръководство с правила за все по-популярната по света, а и у нас онлайн реклама на клик (pay-per-click – PPC).

PPC форматът е изключително популярен в последните година-две и притегля все по-голяма част от бюджетите. Той се явява най-често като текстово каре като резултат от търсене или към конкретен контекст при дадени сайтове. Заплащането, както става ясно от името му не е на установения модел за ATL реклама – на 1000 импресии, а само при клик от срана на потребителя.

Google, Yahoo и Майкрософт са работили заедно с IAB при изготвяне на ръководството. Предоставя се детайлна дефиниция на “клик” и стандарти как той да се измерва и отброява, както и идентифициране на фалшиви или невалидни кликове. Според Google за януари около 17% от кликовете са били невалидни, което поставя сериозен проблем.

Според Каролин Дагстън, експерт от IDC, най-големият проблем на онлайн рекламата е именно липсата на стандарти и всяка крачка в установяването на по-сериозни норми и спазването им е в полза на онлайн пространството.

По данни на авторитетните eMarketer до края на годината делът на интернет рекламата в общия за медийни бюджети ще достигне нивото от 10%, а до 2013-та дори до 15%, като този процент изостава, тъй като потребителите в края на годината се очаква да изразходват между 20 и 30% от медийното си време онлайн.

Предвид световната икономическа криза много рекламни бюджети се преосмислят и все повече маркетолози насочват поглед към онлан средата, като с това се надяват да достигнат по-висок ROI. Относо според проучването на eMarketer ръстът в обемите за онлайн реклама като цяло за годината ще е 4.5%.

$210 млн. ще бъдат разходите на американските компании за реклама в Социалните мрежи през 2012 г. прогнозират експертите на eMarketer.Според тях още до края на 2008 г., инвестираната сума в тази област ще достигне $40 млн.

Хит стават Социалните мрежи с бизнес ориентация. Дали професионалният и социaлният живот се преплитат? Да – тази тенденция все по-ясно се проявява в Инернет и най-вече в Социалните мрежи.Една от основните теми на разговорите в тях е работа и именно за това много компании възприемат Facebook и братовчедите му като идеални рекламни площадки.Тенденцията се ускорява допълнително и поради още една причина – нарастващия брой потребители на тези сайтове

Тези мрежи са полезни за развитието на комуникациите с клиентите, следователно помагат за подобряване на предлагания продукт.Не на последно място, това са подходящи места за HR специалистите, да ловят умни глави за своите банки с кадри.

Доказателство за тези думи е фактът, че потребителите на LinkedIn (най-популярната професионлана Социална мрежа) нарастнаха двойно през последната година.Около 1,5 милиона са се включили в най-голямата мрежа за IT специалисти – ITtoolbox. Юристите посещават Legal OnRamp and LawLink и т.н.

Макар да опитва да избяга от имиджа на бизнес мрежа, Facebook е с най-стабилно профи лоби. В последните години голяма част от световния бизнес елит се присъедини към мрежата, а сделката от юни 2008 с VISA за създаване на приложение “Visa Business Network for small businesses on Facebook” само затвърждава впечатлението. Това предизвиква специалистите по он-лайн маркетинг и рекламодателите да търсят все по-активно Социалните мрежи.

Блоговете привличат все по-голямо внимание и големи аудитории, което дава основание на рекламодателите да търсят начин да стигнат до тях, а пък на самите блогъри – да намерят финансово възнаграждание за труда си.

Наскоро Technorati, водещия блог-агрегатор в света, обяви своя собствена платформа за реклама в блоговете – Technoratimedia.com., в която може да се включи всеки автор на блог.

Technorati Profile