Ръст в Онлайн рекламата – въпреки кризата
вторник, ноември 25th, 2008Все по-песимистична изглежда картината за рекламата в традиционните медии през следващите шест месеца. Според последния доклад – Advertiser Optimism Report на Advertiser Perceptions най-затруднени ще бъдат телевизията и пресата. Тенденцията е рекламодателит да търсят все по-измерима и таргетирана реклама, което дава на предимство на онлайн медиите.
68% от запитаните рекламодатели твърдят, че ще увеличат разходите си за онлайн реклама. На второ място сред растщите сфери е мобилната реклама с 55%, а на трето телвизионната с 27%.
Вярно е, че преди 12 месеца очакванията за нарастване на рекламните инвестиции в тези три типа медии бяха по-високи с по 7-8%, но въпреки кризата Интернет рекламата продължава да увеличава популярността си. Бизнесът оценява ефективността и разбира се сравнително ниската й цена.
Най-ощетени от ситуацията са печатните издания, като едва 10% от рекламодателите са склонни да увеличат инвестициите си в тях.
Резултатите от една кампания са по-важни от разходите по нея, твърдят 83% от хората, които вземат решения за медиакупуване в Интернет. Това важи за 73% от купуващите рекламни площи в пресата и 71% в телевизията.
Като основен проблем се очертава и нарастващият брой медии. Оказва се, че по-малко рекламни пари ще се разпределят между повече медии.
