По данни на Форестер Рисърч, цитирани от онлайн изданието ClickZ, голяма част от онлайн маркетинг специалистите все още залагат на CTR (Click – through ratio), т.е. съотношението показвания към кликове, при оценяването успеха на своите онлайн кампании. Особено при брендинг кампании, за жалост те използват най-основната метрика – CTR. “За жалост”, защото всъщност метриките в последните години се развиха много и позволяват значително по-задълбочен анализ на резултатите от всякакъв вид кампании.

От друга страна специалистите по директен маркетинг реферират много по-малко на тези базови показатели – кликове и импресии и достигат до понятия като action (действие), leads (lead generation) и продажби (sales generation).

Част от проблема е, че издателите в отчетите на рекламните си кампании предоставят оосновно кликове и импресии, а рекламодателите следва да заложат по-сложни начини за измерване на резултатите за повече от CTR като резултат, за което не са склонни за момента да заплащат повече или да заложат в основата на логистиката на своите кампании.

Доколкото може да бъде радостна констатацията е, че родните маркетинг специалисти в това отношение не са на по-различно ниво от тези на своите колеги по света.

Кликовете (CTR) по банерите намаляват с всеки изминал месец – факт. Още по-неуспорим факт е, че в социалните мрежи банерите не работят. И без това ниските CTR-и на банерите са още по-малки в така модерните днес социални мрежи, сочат скорошни проучвания и анализ на резултати на кампании във Facebook.

Спасението – в социалните мрежи да не се използва директна банерна реклама, а всичко останало, най-вече word of mouth и PR техники.